La campagne de publicité du film les infidèles, avec Jean Dujardin et Gilles Lellouche choque la morale et les normes sociales. Les deux affiches coupables, représentant sobrement Jean Dujardin tenant une paire de jambes aux escarpins rouges ainsi qu’une accroche « Je rentre en réunion » et Gilles Lellouche au téléphone en train de « rentrer dans un tunnel », ont suscité le débat aujourd’hui.

Avant même qu’une plainte soit déposée, la direction annonçait avoir demandé à ce que toutes les affiches soient retirées dans la nuit, comprenant qu’elles puissent choquer et ne voulant pas se confronter à une horde de féministes radicales et mal fagotées, la réification de la femme en étendard et pour seule croisade. Sans doute trop imagée et pas assez ambiguë, la campagne publicitaire n’a pas su passer entre les mailles du filet de l’opinion publique, contrairement à celle de Gleeden qui utilisait pourtant les mêmes ingrédients.

J’en viens donc à me demander si ces campagnes de publicité ont véritablement été conçues pour être affichées ou s’il ne s’agit pas tout simplement d’un bon coup marketing à bas prix utilisant les médias pour se propager. Un des meilleurs exemples reste une publicité de la PETA, les végétariens d’outre Atlantique, qui avaient soumis leur campagne de publicité à la programmation du super bowl (l’évènement télévisuel le plus suivi de l’année aux Etats Unis.). Les prix d’une campagne publicitaire d’une telle ampleur étant astronomique, l’association avait tout de même soumis sa publicité dans le but qu’elle soit censurée. Au final, dans le puritain nouveau continent, on estimait que la publicité avait cumulé davantage de spectateurs grâce au buzz médiatique que si elle avait effectivement été diffusée à la télévision.

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